Optimiser le référencement de vos vidéos sur YouTube (infographie)
Première plateforme de partage de videos, YouTube est aussi le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde.
Si l’on a souvent reproché à YouTube l’indigence de son moteur de recherche, l’algorithme de classement traite un nombre important de signaux interdépendants qui vont bien au-delà des simples mots-clés et titre d’une video.
Martin Missfedt, artiste berlinois ainsi qu’expert du « seo créatif », nous livre une infographie synthétique des nombreuses variables de l’Algorithme de YouTube.
© Infographie MARTIN MISSFELDT.
Quatre grandes catégories de facteurs influencent le classement de vos videos sur YouTube.
- La crédibilité de votre chaîne YouTube,
- Les facteurs associés à une video,
- Le nombre de vues et les interactions des internautes,
- Le partage sur les réseaux sociaux.
Les facteurs qui influencent la crédibilité de votre chaîne YouTube.
- La fréquence des publications: nombre de connexions à votre compte YouTube, nombre de téléchargements de videos, nombre de contributions (commentaires, réponses …) à d’autres videos,
- Le degré de confiance dont votre chaîne est créditée par YouTube: son ancienneté, le nombre d’abonnés, le total des vues, la connexion à un compte Google+, voir à un compte Adsense,
- La crédibilité de votre chaîne: son titre, ses mots-clés et sa description, le lien vers la page d’accueil d’un site tiers, les autres chaînes liées, les playlists (titre, description, mots-clés).
Les facteurs d’influence associés à une video.
- La pertinence des mots-clés: titre de la video, nom du fichier téléchargé, mots-clés et description (y compris des liens vers des sites externes), annotations et script de la video,
- La qualité HD a aussi une influence positive sur le classement,
- L’attractivité de la vignette d’une video: bien que vous ne pouviez pas la choisir, vous pouvez sélectionner la plus pertinente parmi 3 qui vous sont proposées. C’est important car cette vignette a une influence sensible sur les taux de clics (donc sur le nombre de visionnages) lorsqu’elle est affichée dans les listes de résultats ou dans la section « Plus de videos ».
Le nombre de vues et les interactions des internautes.
- Le nombre de vues (très important),
- Le nombre de minutes visionnées: en absolu (dépend de la longueur de la video) et en relatif, comparé à d’autres videos du même format,
- Les réactions des internautes: nombre de commentaires (importance des mots-clés insérés dans les commentaires), les fils de discussion, le ratio « pouce haut/pouce bas », le nombre de favoris et d’ajouts à des playslist tierces.
Le partage des videos sur les réseaux sociaux.
- Facebook, Twitter, Google + … La puissance du signal donné à l’algorithme de YouTube dépend de « l’influence sociale » du profil qui a partagé votre video,
- L’ « embedding » ou intégration d’une video dans un site tiers via un code javascript. Là aussi, la puissance du signal dépend à la fois du nombre et de l’influence des sites qui ont intégré une video depuis YouTube,
- Les liens externes vers des sites tiers: l’influence de ce facteur est assez limitée.
Conclusion.
Commencez votre plan d’optimisation du classement de vos videos dans YouTube par le haut de l’infographie: d’abord, une chaîne crédible, c’est la pierre angulaire; ensuite, une qualification systématique de chaque video publiée (titres, mots-clés,etc.)
Sur ces bases saines, vous pourrez alors Animer une communauté virtuelle, susciter les partages et motiver les réactions des internautes. Dans tous les cas, c’est un travail de long terme, mais dont les résultats sont durables.
