Magento conforte son leadership avec 42% de parts de marché des plateformes e-commerce open source

Etude comparative: place de Magento et des principales plateformes ecommerce open source en 2014.

Magento renforce son leadership global avec plus de 42 % des sites ecommerce recensés qui utilisent cette plateforme.

Magento a sensiblement accentué son leadership en 2013 en progressant plus vite que ses consurrents. Prestashop conserve la seconde position, mais la surprise vient de Magento EE (enterprise edition) qui approche les 9 % de parts de marché (+ 48% sur un an) devant VirtueMart, Zen Cart et osCommerce.

Les différentes plateformes ecommerce se sont comportées de la façon suivante d’une année sur l’autre:

• Magento CE (version gratuite de Magento) passe de 29% à 33,8% (en hausse de 16,5% par rapport à la dernière enquête);
• Prestashop est passé de 12,3% à 13,4% (en hausse de 9%);
• Magento EE (version payante de Magento) progresse de 5,8% à 8,7% (en hausse de 48%);
• Shopify progresse de 3,7% à 8,3% (en hausse de 124%);
• Open Cart passe de 3,6% à 4,1% (en hausse de 13,9%).

Shopify est le grand gagnant. L’année dernière, Shopify était hors du TOP 5 des plateformes e-commerce. Désormais, il prend la quatrième position. Magento EE est passé de la sixième à la troisième place. Rappelons que Shopify et Magento EE sont à l’opposé en termes de cible de clientèle et de prix.

Evidemment, d’autres plateformes ont vu leur part de marché se réduire:

• VirtueMart a régressé de 11,3% à 6,7% (en baisse de 4,6%, soit une diminution de 41% de sa part de marché par rapport à l’année précédente);
• Zen Сart est passé de 7,4% à 4,2% (en baisse de 3,2%, soit une diminution de 43,2% de sa part de marché);
• Volusion a régressé de 4,6% à 3,9% (en baisse de 0,7%);
• osCommerce est passé de 6,3% à 3,7% (en baisse de 2,6%, soit une diminution de 41,3% de sa part de marché).

C’est la deuxième année de perte de parts de marché pour VirtueMart, Zen Cart et osCommerce

Analyse des volumes de recherche avec Google trends.

Les volumes de recherche sur Google corroborent les données fournies par Alexa:  Magento est leader et conserve une confortable avance sur son challenger Prestashop. Les volumes de recherche indiqués par Google correspondent au classement fourni par Alexa, Shopify enregistrant là-aussi une nette progression.

Intérêt suscité par les plateformes selon les pays.

Magento suscite l’intérêt dans le monde entier, à l’instar de Prestashop. Shopify domine uniquement en Australie et en Amérique du Nord où il fait une nette percée. VirtueMart est populaire en Europe centrale et orientale. Zen Cart est populaire en Chine, en Australie et en Amérique du Nord.

Il semble que Shopify se développe principalement aux dépens de Zen Cart, mais cette expansion aura une incidence sur les autres concurrents si elle se confirme.

Intérêt suscité dans différentes régions du monde.

Selon eMarketer, en 2016 la Chine dépassera les États-Unis pour le montant total des dépenses en ligne.
Bien sûr, nous ne pouvons pas considérer le volume de recherche comme une photographie exacte de la situation du marché des plateformes ecommerce, mais c’est un révélateur de la dynamique de cet environnement concurrentiel.

Magento prend racine en Chine, un marché prometteur où, pour l’instant, l’intensité concurrentielle dans ce domaine est faible.

En Inde également, Magento dispose d’une solide avance.

La situation est différente aux USA où Shopify a fait une percée remarquable en peu de temps. Toutefois, Magento y conserve son leadership.

En Australie comme aux USA, l’intérêt est égal pour Magento et pour Shopify, les autres concurrents se trouvant face à un double leadership.

Au Brésil, toutes les plateformes ecommerce perdent du terrain. La crise économique contribue sans doute à reporter des investissements ecommerce, à moins que les comportements des consommateurs aient évolué en même temps.

Conclusion.

• Magento CE continue sa croissance et conforte son leadership partout dans le monde;
• 2013 a été une année prospère pour Magento EE;
• Shopify accélère sa croissance, notamment aux USA et en Australie;
• Au cours de ces dernières années VirtueMart, Zen Cart et osCommerce ont perdu leur leadership.